苹果倒在手机AI年代？
苹果破天荒地降价了。
618降临，各大手机厂商纷繁敞开降价促销形式，但这次。傲慢的苹果也在降价之列，降价高达2000元。
日前，商场调研安排TechInsights发布最新数据：2024年一季度，我国智能手机出货量为6330万台，同比增加1%，完毕了接连11个季度的下滑。
其间，前五大智能手机厂商一共占有了81.5%的商场比例，标明商场越发会集，其他厂商在规划和途径方面将持续面对巨大的应战。
而值得注意的是，在国内智能手机商场开端复苏时，苹果在我国商场的比例却仅为13.7%，这一数字不只远低于其前史水平，更是跌出了前五名之外，被归类为“Others”类别。此外，多家安排数据也显现，本年一季度，苹果出货量下滑。
现如今，国内手机商场大洗牌，AI成为比赛的新赛道，一向“踌躇不前”的苹果似已失掉往日的立异冲劲，在即将到来的AI手机年代落得劣势。
01.谁抢了iPhone的比例？
虽然各家安排的统计数字互有差异、榜首纷歧，但能够必定的是，苹果手机已下跌神坛，销量持续被国内同行所逾越。
据TechInsights发布的数据显现，2024年榜首季度，OPPO（含一加）以17.1%的商场比例领跑国内智能手机商场，荣耀以16.7%的商场比例位列第二；紧随其后的是的华为、vivo和小米，别离以16.6%、16.1%、15.0%的商场比例位列第三、第四和第五；而苹果以13.7%的商场比例跌出了前五名，逐渐“泯然世人矣”。
图源：TechInsights研报截图
而在全球商场上，苹果也遭受了滑铁卢。据Canalys数据显现，苹果在中心商场遭受应战的情况下，一季度全球出货量出现双位数下滑，降至4870万部，位居第二。
iPhone销量欠安，这在苹果5月份发布的最新财报中也能得到印证。本年前三个月，苹果公司完成营收907.53亿美元，同比下降4%；作为其第三大商场的大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%。这是自2020年一季度以来，苹果在该区域的最弱体现。
要知道，这仍是在本年1月份，苹果我国官网罕见地敞开“迎新春限时优惠”布景下的出售效果。可即使这样，苹果出货量仍然在下滑。
近些年，无论是在信号通话、电池续航、电池低温功用等传统范畴，仍是在屏幕防摔、AI拍摄、折叠屏等立异功用上，iPhone都显得竞赛力缺乏。在华为手机没有推出高端旗舰机型的日子里，因为国内其他手机厂商还不行强壮，苹果尚能保持自己的优势惯性。但随着华为的回归，苹果高端商场被抢走很大一部分。
据此前Canalys发布的2023年Q4我国手机商场陈述显现，华为出货1040万台，通过旗舰新品出货同比上升47%，回归前五榜单，排名第四。本年前6周，华为在我国商场销量暴升64%，市占率从9.4%上升到16.5%，逾越了苹果。
图源：Counterpoint数据陈述
尤其是华为Mate 60 Pro通过自研麒麟芯片以及卫星通话等立异功用，成为拉动华为出货量的增加，成功抢下了iPhone的高端商场。
也是因而，虽然拿出了调价促销的“杀手锏”，但苹果面对竞品的应战和压力仍是日益增大，亟需从软硬件全方位晋级立异来招引顾客。此外，苹果也因为其上一年四季度没有新机发布，彼时推出了新品的厂商，则在本年一季度产品持续放量，持续蚕食着苹果的比例。
02.手机厂商为AI各显其能
谈及国内智能手机一季度商场时，IDC我国区副总裁王吉平曾对媒体表明：“首要，从排名上来看竞赛十分剧烈。其次，有AI加持的手机厂商增速体现更好。”
关于手机厂商对AI的进一步探究运用，能够追溯到上一年8月份。彼时华为、荣耀、小米、OPPO等 Top 级手机厂商都开端活跃测验大模型落地计划。
现如今，AI现已成为手机产业链比赛的一个新赛道，芯片厂商、终端厂商、云服务商、运用厂商都现已参加进来。手机厂商们根本都现已发布了自己的AI大模型，
例如，TechInsights研报中前五的手机厂商：
OPPO以为，从职业开展判别来看，AI手机将是继功用机、智能机之后，手机职业的第三阶段。OPPO创始人兼CEO陈明永更是着重要“举全公司之力”，捉住年代时机。
所以，OPPO首先拟定了AI“三板斧”战略：建立AI中心、三级大模型布置战略、1+N智能体生态战略，并依据此战略在人员架构上做出严重调整，把一切AI相关的职能部分放到这一实体安排中。一起在人员资金等投入上，不设上限。
在建立了OPPO AI 滨海湾数据中心，推出了安第斯大模型（AndesGPT）后，OPPO的首款AI手机Find X7系列，现已能够完成体系级Agent，AI消除功用、AI通话摘要、AI超清合影等AI新功用，让群众更为详细地窥见了AGI的容貌。
研报中，排名第二的荣耀则是以“AI四层架构”理论为根底：
榜首层用AI使能跨体系交融，让不同的操作体系通过AI来做决议计划，完成手机、平板、PC等设备之间的无缝衔接和数据同享；
第二层用AI重构操作体系，让手机越用越懂你、越用越好用；
第三层是AI在端侧的运用，比方抠图、拍摄烘托、总结文档；
第四层则是AI的端云协同，将网络AI大模型运用出现。
由此逐渐推出MagicOS 8.0、魔法大模型、渠道级AI深化体系，以及依据目的辨认的人机交互形式，致力于改动人去习惯机器的传统交互形式，让手机能够学习人，了解人，并能主动为人供给服务。
在4月底，IDC发布的最新手机季度盯梢陈述中，荣耀以 17.1% 的商场比例拿下榜首。此次荣耀登顶，既是商场对其产品理念的认可，也标明晰AI已成为要害的增加引擎。
而以“王者归来”姿势展示于群众的华为，在AI战略地图上不只有盘古大模型，昇腾云和鸿蒙生态也为华为AI大模型的落地和开展供给了必不行少的算力和生态。
以华为Mate60手机搭载的AI云增强拍摄功用为例，以往，手机拍摄的相片在处理大合照场景等特别拍摄场景时常常存在画质欠安、细节含糊、噪点多等问题。
而在昇腾云X鸿蒙加持的云拍摄增强下，手机将拍摄的图片上传到边际节点CloudLake，并通过华为云网络传输调用终端主站的大规划昇腾集群来进行AI推理，通过算子优化后，推理时刻从55s下降到3.3s，相片作用相较本地提高20%，愈加高清、天然。
再比方出售不久的HUAWEI Pura 70系列，在印象上就供给了极速AI闪拍明晰技能，AI修图大师中的AI消除功用更是将修图作用提高到令人惊讶的程度。
据了解，AI消除功用采用了生成式盘古大模型架构，并运用海量高清图片进行数据练习，然后到达消除后相片的真实性与明晰度。
Vivo这边早些时候打出了一套“蓝科技”矩阵（蓝心大模型、蓝晶芯片技能栈、蓝河操作体系和蓝海电池），可通过终端、终端+云端和云端的多种不同组合，全面掩盖vivo才智生态的中心运用场景。
而关于用户而言，最能直观带来感触的是依据“蓝心大模型”打造的智能帮手——“蓝心小V”。
相较于传统智能手机帮手，蓝心小V的功用掩盖面较为广泛，不只能够轻松了解并履行用户的天然语言指令，如查找手机内的相片、文件及短信内容，还具有强壮的问答、文本生成、文章润饰以及文生图、图生图、路人消除和才智识屏等多项高档功用，完成了生成式AI在移动终端上的深度运用。
与前四位比较，小米在AI手机上的发声就比较低调了。比较于研讨AI手机制品，小米好像更重视AI芯片和算法。
不过，在本年的小米14 Ultra发布会上，小米印象大脑也打上了“首个AI大模型核算拍摄渠道”的名号，并以“Xiaomi AISP”作为全新称号。官方称，Xiaomi AISP不只能大幅提高印象处理速度，也能在画质、颜色复原等方面到达新高度。
值得注意的是，小米的AIoT（AI+IoT）渠道已成为全球最大的消费级AIoT渠道之一。能够预见，不论小米AI手机做得怎么，只需其AI芯片或大模型有所突破，所能带来的商场空间将不行小觑。
能够看出，正如IDC总结的那样，手机厂商们的AI思路首要包含三个部分，榜首是语音的帮手唤醒，第二是端侧要有模型，第三是智能体里有开发渠道。
截止现在，国内头部手机厂商的旗舰产品中，语音帮手、端侧模型现已成为标配，端云结合的算力装备更是成为趋势。而苹果因为其缺席折叠机、AI浪潮以及在性价比上被同行旗舰机反超，显然在商场竞赛中已落劣势。
03.“机随意动”的AI手机还有多远？
依据IDC的猜测，自2024年起，新一代AI手机销量将会大幅度增加，并带动新一轮换机潮，2027年AI手机出货量将到达1.5亿台，商场比例超越50%。虽然现在AI手机占比还较小，可是现已和折叠屏相同成为新驱动力。
一起，Canalys也在我国AI商场趋势洞悉陈述中说到，防卫商场比例并开发新的功用现已成为职业要点，而AI恰好是这一战略改变中的要害因素。
不过，虽然各大手机厂商的AI立异功用层出不穷，但咱们间隔接触到真实的AI手机还有很长一段路。
荣耀CEO赵明以为，AI手机意味着用AI来重构和使能手机运用和操作体系，以及顾客体会和事务逻辑的方方面面，“手机AI不等于AI手机。”
本年2月，IDC联合OPPO发布了一份《AI手机白皮书》，提出了界说AI手机的四项全新规范，更为直观地展示了AI手机的技能性和复杂性。
在AI年代，手机中接入或许内置大模型在无数次调查屏幕上的各种用户操作后，将会越来越准确的剖析并总结出用户运用手机时的既定行为形式，并能够凭借一些 Agent 技能，为用户供给主动化、个性化的操作。
例如出行时，到地铁站手机就会主动弹出搭车码，到机场会弹出登机牌；找相片时，只需要说出相片的特征，那张相片就会出现在眼前；下班后，手机能主动帮你衔接电视、投影仪等设备，并投屏好昨日未看完的电视剧，你只需要点击播映即可。
设备和服务一直跟从人，手机成为个人认识延伸的一部分。
这儿，咱们无妨再斗胆一点去想象，当下AI和VR都现已取得了令人瞩目的前进和效果，假如将两者结合，电视剧《魔幻手机》中那个能依据用户的喜爱和需求，供给各种服务和文娱，乃至成为用户朋友和伴侣的“傻妞”，是不是也能够等待
此外，值得一提的是，本年2月，年代杂志报导称，苹果解散了2000多人的造车团队，并将约1/3的团队成员转向AI部分，推进生成式AI项目。
同月，苹果CEO库克向福布斯透露了生成式AI项目开展：将会在本年6月的全球开发者大会，或是秋天的iPhone新系列发布会上发布最新进展。
虽然立异速度大不如前，但我们对苹果的技能滤镜仍在，等待苹果能给AI手机商场带来一个惊喜。
总归，假如说2023年是AI终端兴起的元年，那么本年便是AI终端磨合和开展的重要一年。在AI的推进下，手机厂商将会在本年带来更多创造性的功用，不断推进手机职业进行下一波增加。
本文源自：DoNews
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