记者从一些从事服装职业的人士了解到，传统服饰零售职业的生意在本年上半年不好做，除了一些大型连锁品牌还能取得一些添加，不少中小型商家能够相等已是不错。
而从大环境来看，整个职业仅微幅添加。依据国家统计局数据，1-6月，我国限额以上单位服装产品零售额累计5156.3亿元，同比添加0.8%。
连从前红极一时，程序员人手一件的优衣库也在我国商场“失速”。优衣库母公司迅销集团CFO冈崎健此前在成绩会上猜测，品牌在我国商场下半年将堕入收入、赢利下降状况。 “（我国顾客的）消费志愿低迷，符合当地需求的产品构成也不行到位，出售堕入苦战。”
中小商家卷不动了
Vicky在意大利学服装设计，学成归来后没有去大公司打工，而是挑选和洽朋友一同开了一家女装淘宝店。由于选品精准，一开端，她们顺势抓住了一波电商盈利，也赚到过不少钱。 两年后，她们决议再开两家线下店，添加客户的体会感和黏性。
前两年盛行直播，Vicky也跟风做了直播，但像她这店家背面没有组织助推，拿不到流量，测验屡次后没作用，终究作罢。
Vicky告知记者，服饰线上退货率高是公认的，前几年退货率的职业平均水平是40%-60%。详细就看你在哪个渠道卖，不同渠道退货率会有一些不同，但全体而言远高于线下。从上一年开端，Vicky发现线上的退货率开端上升，为了止损，在年末的时分便完全关掉了线上的小店。“一些服装圈子里的朋友告知我，他们本年有些店肆的退货率飙升到70%。在女装直播这块儿，退货率则愈加高。再加上其他的各类本钱，总账都打不平。”此外，她也提及，仅退款这样的公约对商家也很伤。
依据Vicky多年来对这个职业的调查，她发现顾客越来越“抠门”了。“十年前我刚开店时，只需衣服原料好够时髦，仍是有许多人愿意为一千多元的衣服买单的。还有一些客人，到门店里来逛，兴致好起来一买便是好几件，也是常有的工作。”但这几年，她发现，“贵”衣服卖不出去，线上店里的衣服遍及都越卖越廉价，人们好像愈加寻求“性价比”。“渠道上促销活动太多，咱们这种小店常不参与，所以能够拿到的流量越来越少，衣服更难卖。”
服饰电商越来越卷现已成为职业公认的现实。此前有媒体报道，本年以来有多家开店十年以上的淘宝女装店肆关店。本年7月，在淘宝具有40余万粉丝的淘宝女装店“The Bubble”发布闭店告诉，表明店肆已进入清仓阶段。有着55万淘宝粉丝的“沉入深蓝 LOSVLUE”店肆也在交际媒体渠道发布了闭店决议。
国内的服饰职业是一个万亿级商场，当年淘宝、京东等大电商渠道早早入局分食这块蛋糕，尔后兴起的抖音也不甘示弱，近些年布局培育自己渠道上的服饰商家。但现在，当流量落潮，一些吃足盈利的商户开端走衰。
本年6月初，粉丝数高达500万的女装大店“罗拉暗码”停播退网，并清空了之前的相关视频。揭露材料显现，罗拉暗码于2016年建立， 该品牌以创始人王姗姗（LOORA罗拉）的姓名命名。起先罗拉暗码的事务重心首要在线下，2018年，罗拉暗码看到了线上商场的开展潜力，在那年开端转战短视频职业，入驻抖音渠道。2019年，直播电商风口正盛，罗拉暗码正式敞开抖音直播带货。在随后的几年时间里，罗拉暗码进入抖音渠道服装带货榜前列，连续拿下抖音服装类主播带货榜榜首、抖音双11总榜榜首等头衔。
老牌商家寻求新时机
依据国家统计局数据，1-6月，我国限额以上单位服装产品零售额累计5156.3亿元，同比添加0.8%，增速比2023年同期放缓14.7个百分点。其间，4月和6月限额以上单位服装类产品零售额同比别离下降3%和2.2%。同期，穿类产品网上零售额累计同比添加7%，比2023年同期放缓6.3个百分点。
家底薄的中小商接受压力，家底厚的老牌的服饰公司则在缓慢添加中寻求时机。
我国不少企业寻求出海的时机，服饰企业也相同。曩昔很长一段时间内，国内的服饰企业出海大多以加工或贴牌为主，赢利、附加值低很难在海外站稳脚跟。但现在，更多我国服饰品牌都在积极出海。
比方森马服饰(002563)也在加快推动海外布局。旗下的巴拉巴拉品牌上半年在越南开设7家门店，并入驻东南亚电商渠道Shopee。半年报显现，本年上半年，森马服饰在境外的全体毛利率高达69.93%，高于儿童服饰、休闲服饰现在49.55%、38.57%的毛利率。从成绩上看，公司现在现已站上百亿规划， 2024年上半年，公司完成运营收入59.55亿元，同比添加7.11%；完成归母净赢利5.53亿元，同比添加7.14%。
国内的野外服饰也是整个服饰职业为数不多的还在高速添加的赛道，是许多企业竞相掘金的细分赛道。美邦服饰创始人周成建本年宣告回到台前，随后对美邦进行了一系列的变革。在关注到野外体育的热潮后，该公司方案从休闲服饰转型至野外赛道，宣告将施行“大牌平替”战略，方针直指“中产三宝”之一的始祖鸟。周成建日前在一次揭露活动上也说到，公司内部将其界说为“抓鸟战略”，产品定位则是“平价豪华”。美邦服饰(002269.SZ)上半年完成运营收入4.14亿元，同比下降25.8%；归属于上市公司股东的净赢利7678.06万元，同比添加648.07%。
不过无论是决议出海仍是转型赛道，在资深服饰职业人士凌芳看来都不是一件简单的工作，未来竞争对手只会多不会少。但从好的方面看，在现在的存量商场里，这两个方向仍是增量，服饰出海赛道和体育野外现在正处于黄金盈利期。
记者注意到，在本年全体职业较平平的状况下，许多企业都不再挑选“高举高打”的急进战略。
优衣库大中华区CEO潘宁在最近的简报中初次供认“平替”消费潮对公司的冲击显着。“性价比消费在年轻一代中尤为显着，在‘平替’消费价值观下，顾客不再挑选品牌产品，而是挑选质量不同不大的更实惠的产品。”为了应对未来的应战，公司的详细方案是：在未来2～3年内封闭亏本的优衣库店肆，把开店会集在人流较多的区域和黄金地段。
“本年不以‘规划添加’为首要方针，而是始终保持‘稳健运营、务实开展’的主导思维。” 李宁集团联席CEO钱炜此前在成绩阐明会上表明。
（来历：榜首财经，原标题《“高举高打”急进开店战略消失，服饰职业进入深度调整期》）
我是一名带货主播。
这个作业不只需求绝佳的谈锋和超快速的反响才干，
更需求一颗大心脏。
在这个作业里的每一天，都像是冒险。
日前外媒报道指苹果将在印尼设厂出产iPhone，出资额将到达10亿美元，苹果不只会在印尼设厂，还会要求供货商在当地设厂，如此苹果在我国以外将在印度、越南、印尼、墨西哥等地出产iPhone。
我们都清楚，这几年，将iPhone的出产产能往印度搬迁，是苹果一项十分重要的决议方案。
至于为什么要往印度搬迁，是多方面的原因，一方面是外部局势的严峻，导致苹果多更多的预备。其实印度也要求苹果在印度出售的iphone，要印度造。
此外，还有产业链本钱，印度发展潜力等等许多原因的考量之下，苹果才做出的这个决议。
iPhone16新按键，竟有9个零件！记者实探生产线
编 辑丨张伟贤
在昆山的立讯精细iPhone总装工厂中，新一代iPhone 16系列正在精细的出产线上活动，几天后，这些新机将被送到全球各地的顾客手中。
9月18日，21世纪经济报导记者造访了iPhone 16 Pro Max出产线，看到了中框拼装线、新相机操控按钮的安装流程以及包装线和智能库房的晋级。其间，本年工艺环节上最大的改动，便是新增的相机操控按键。
iPhone总装产线
Apple亚洲收购运营办理副总裁崔玉善在承受21世纪经济报导等媒体采访时谈道：“尽管从外部看起来是一个简略的按键，实际上在内部严密的空间里，一共有9个零件，进行高精细度的拼装。在产线上看到，咱们是立异不光是指在产品的外部，实际上在内部也有许多立异。”
这是苹果和供应链团队一同研制的效果，而我国的企业无疑扮演了重要人物。“我国供货商在全球的先进制作业上面肯定是领头羊，”崔玉善表明，“立讯是典型代表，和苹果一同生长，从十几年前只做十分简略的连接器，到今日出产咱们一切最先进的产品。”
事实上，上星期苹果发布的一切新品，立讯精细都有参加制作，包含iPhone 16的全系列机型、Apple Watch Series 10、黑色钛金属外观的Apple Watch Ultra 2，以及AirPods 4等。
9月20日，iPhone 16系列开端正式出售，苹果和一众产业链在为本年的旺季进行备战。
“高光”背面的供应链
本年的新机发布会上，苹果也开端猛卷印象，着重硬件和软件上的晋级。最大的改动便是新增了相机操控按键，可谓整场的“高光时刻”，苹果简直把单反搬到了手机中。
这一按键全系搭载，不只具有相机快速发动功用，还支撑曝光、景深调理以及镜头切换和数码变焦操作等功用。按键的外表是蓝宝石玻璃，既能够感触按压，也可感触接触。比方，按一下能够快速发动相机，轻按一下能够翻开变焦等选项，左右滑动就能够调理参数。
而苹果规划的新按键，有点类似于相机上的“快门”按钮，在按压单反相机快门时，就会主动调焦。因而，在iPhone 16上运用相机操控按键，有一种在手机上操作单反的既视感。
现在智能手机正在仿照中替代相机，并进一步下降普通人拍照专业著作的门槛。并且，除了iPhone原装相机，苹果也在和印象类的第三方APP协作，经过相机操控的API，开发者能够集成该功用。
全体而言，在印象的赛道上，苹果本年挑选新设一颗按键来建立新的交互。交互背面，是和供应链的共创，在手机有限的规划空间里，怎么参加实体键，需求精细出产的协作。
谈及新按键的立异和应战，Apple全球iPhone产品市场营销副总裁Kaiann Drance告知21世纪经济报导记者：“首要，在这么小的一个按钮功用傍边要做许多平衡的考虑，既要方便运用，也要有十分好用的用户界面，然后在硬件软件集成的过程中，还要保证互动体会的老练，比方和灵动岛操作按钮要有一脉相承的体会。此外，按钮傍边有许多传感器，许多杂乱的功用都要进行无缝的整合。”
详细而言，这一功用技能，包含完成点按体会的触感式开关，支撑轻按手势的高精度压力传感器，以及供给接触交互的电容传感器。紧凑的空间里，包容了九个不同的机械和电气组件，拼装在一同作业。
出现在出产线上，相机操控主要是拼装进手机中框，iPhone 中框拼装过程中，会运用到了贴、压、焊、扣等十余种技能工艺。立讯精细的作业人员也向记者介绍了中心的相机操控拼装环节。
iPhone总装线
比方，按键空隙垫片选配，该工艺经过高精度的三维激光体系，选出合适的垫片，以保证极致手感的一致性；相机操控的焊接工艺则首要采用了激光无缝焊接的办法，经过多个方向的推块和压块保证无缝焊接。全体来看，立讯精细的标准化和模块化的主动化产线，让工厂完成了精细制作工艺。
苹果和供应链的协作也益发严密，崔玉善表明：“立讯有几千名的主动化工程师团队，他们不只在体系拼装，包含零件、模组都有很好的笔直整合。现在苹果在我国也有几千名工程师的团队，他们会到现场和供货商团队一同严密协作，并且是从最前期的产品开发阶段就进入到工厂、实验室一同研制。”
手机立异比赛晋级
从一枚相机操控按键，能够看到全球手机厂商之间立异竞赛的剧烈程度。厂商的比赛，也早已不只仅是单点技能的比拼，而是体系性的比拼。怎么在根本盘上强化优势、怎么带动供应链体系立异、怎么鄙人一个年代精准卡位，各个生态维度的竞赛都在晋级。
首要，苹果的一大特征在于软硬件一体化，这是苹果产品一直以来的立异根底，其实此次相机操控按键的规划也再次表现了苹果软硬件结合的理念。
一位资深IT从业者向21世纪经济报导记者剖析道：“苹果最大的优势是软硬件整合，而它的立异往往产生在这里，不论是早年的去键盘、此前的灵动岛、仍是当时的相机操控按钮，看上去形状都不相同，可是归根到底是软硬件结合一以贯之。正常来说，键盘是硬件，可是苹果把键盘变成软件；相机操控按键尽管是一枚物理按钮，可是需求硬件和软件协作默契，这些功用都是需求深度调用软件才能，包含和APP的深度定制。”
在他看来，一切的硬件更新，都要和软件立异才能相匹配，让硬件尽可能简练，软件尽可能强壮，苹果并不着重硬件仍是软件，一体化的思路一直遵循。对苹果而言，在此根底上的立异的归纳本钱也是最低的。而安卓体系和厂商别离，在一些功用上没有苹果整合的好，他们也在尽力打破壁垒，在跨体系的交互上进行立异。
与此同时，产业链的共创才能也成为中心才能，相机操控按键上苹果就和立讯精细等协作。本年以来苹果在持续出资我国供应链，多位高管也连续来到我国，造访供应链企业。7月，苹果COO杰夫·威廉姆斯造访了富士康、领益智造坐落广东的工厂；3月，苹果CEO蒂姆·库克曾到访上海，彼时，比亚迪电子、蓝思科技、长盈精细这三家苹果供货商在上海的苹果我国总部，展现了智能制作技能。
此外，面向未来的布局，AI成为新赛点。从苹果的动作来看，正在体系性地为生成式AI进行预备。除了A18和A18 Pro芯片组、8GB RAM、Siri改善之外，Canalys的陈述指出，新增的相机拍照按键是iPhone 16系列的一个明显功用。它为更深化的Apple Intelligence开展铺平道路，并为用户与iPhone的交互供给了新的快捷办法和办法。
Kaiann Drance向记者表明：“关于相机操控来说，未来它也能够解锁更多的视觉的功用，比方你走过一个餐厅，能够用它来了解餐厅的相关信息，或许你看到狗，能够用它辨认出种类。”
Apple Intelligence的全面铺开还需求时刻，不过苹果在硬件、软件以及AI体系整合上的优势仍然不行忽视。TrendForce集邦咨询估计，苹果新机在2024年下半年的产出总量将到达8670万台，年增近8%。跟着9月全球手机新品连续上市，场大将持续如火如荼。
SFC
本期修改 黎雨桐
21君荐读
iPhone 16上手体会，三大晋级值不值得下手？iPhone 16开抢！苹果官网一度溃散，Pro系列货源缺乏