苹果大降价反击华为，见效了？
文 | 吕栋
618的大幕行将摆开，苹果也因大降价频频被热议。
5月31日，观察者网查询苹果天猫旗舰店发现，iPhone15 Pro Max的起价格已降至7946元，比苹果官网的起价格下降超2000元。一起这也意味着，苹果最高端的机型价格已降至8000元以下，将直接降维与华为Mate60 Pro和Pura70 Pro等机型打开比赛。
从上一年华为Mate60系列上市以来，iPhone销量就一向承压，高端商场逐渐失守。商场调研组织Canalys向观察者网供给的独家数据闪现，本年一季度，苹果在我国600美元（约合人民币4346元）以上高端商场的比例从上一年的58%下滑至45.5%，华为和其他国产品牌的比例加起来已逾越50%。
而苹果企图通过大降价进行反击的战略，也的确闪现了作用，在本年两次进行“千元降价”后，3月和4月iPhone在华出货量别离反弹12%和52%。仅仅对立异乏力的iPhone来说，仅靠降价显着不是长久之计。
事实上即使对华为等国产品牌来说，尽管Mate60系列极大提振了商场决心，但跟着职业的立异天花板隐现，想进一步激起用户的购机需求也并非易事，本年手机职业在零部件提价潮中剧烈内卷或是常态。
顾客比照苹果和华为手机
苹果降价见效，但未来难料
近些年跟着iPhone优势下滑，降价益发成为苹果和途径商依靠的战略。
在上一年618进行“史上最大降价”后，本年一季度苹果两次进行“千元降价”，618再度改写最大降价起伏，iPhone15全系最高直降2300元，让iPhone15 Pro Max直接俯身与华为Mate60 Pro等机型比赛。
频频放低姿势降价，背面是iPhone史无前例的压力，尤其是在苹果最大的护城河高端商场。
商场调研组织Canalys向观察者网供给的独家数据闪现，2023年在我国600美元以上高端手机商场中，苹果占有58%的比例，华为比例为20.5%，其他厂商比例为21.6%。而到2024年一季度末，苹果比例降至45.5%，华为比例升至27.2%，其他厂商比例升至27.4%。
换句话说，华为和其他国产手机厂商的高端比例之和，现已逾越苹果，这也是2020年以来的初次。并且华为和其他国产厂商简直平分了苹果丢掉的比例，闪现出对苹果的夹攻之势。受此影响，本年一季度苹果iPhone相关收入下滑10%，大中华区收入也下滑了8%。
苹果iPhone15系列和iPhone14系列
能够说，高端商场的受挫，逼得苹果再度进行“史上最大降价”，而这一招短期也的确有用。依据我国信通院数据，本年4月国产品牌手机出货量2057.6万部，同比增加25.5%，而国外品牌手机出货量达349.5万台，同比骤增51.9%，这其间最首要的无疑是继续降价的iPhone。
降价就能带来销量增加，苹果这招又简略又好用，但饥不择食的意味也更强。Canalys剖析师钟晓磊向观察者网剖析称，在库存高企和华为等比赛对手的压力下，苹果降价对销量是有提振作用，但长时间看也会影响顾客对苹果的定价感知，从而影响苹果在高端商场的形象。
简而言之，苹果频频降价以及吃技能成本并非长久之计。IDC陈述曾言必有中地指出，尽管不断进行调价促销，且iPhone15 Pro Max在本年春节期间是最热销的机型，可是苹果面对竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位晋级立异来招引顾客。
Mate60现象难重现，Pura70体现受重视
苹果在我国商场受挫，遇到的最大阻力无疑是华为。依据IDC数据，上一年四季度和本年一季度，苹果在华出货量别离下滑2.1%和6.6%，同期华为别离增加36.2%和110.0%。而依照Canalys数据，华为在我国600美元以上手机商场的比例，已升至2021年以来最高。
对华为来说，Mate60系列成功吹响了手机事务复苏的号角。但在后Mate60年代，当用户从那种振奋人心的心情中平复下来，华为手机无疑要和其他厂商相同，面对产品力的查验。
上个月，华为推出了旗舰机型Pura70系列，起价格5499元。在开售一个多月后，有数码博主爆料Pura70系列出货已打破200万部，这意味着Pura70系列出货量已逾越P60系列的出货量。但与调研组织TechInsights预期的本年1000万部的出货量，依然存在不小的距离。
5月31日，观察者网致电华为上海南京东路旗舰店，工作人员泄漏除了Pura70 Pro没有现货外，Pura70系列多个机型和配色都有现货。这一方面阐明Pura70系列的备货或许更足，但也在必定程度上与Mate60上市时求过于供的出售盛况构成比照。
钟晓磊向观察者网坦言，从终端途径价格监测来看，华为Pura70系列比较Mate60系列刚上市时，价格倒挂现象要少许多，更多仍是维持在原价，没有在途径上呈现过多的加价，“现在来看Pura70的体现还能够，但很难再去重现最初Mate60系列的光芒。”
“华为之前许多换机需求，一个是来自苹果等高端品牌的用户切换，另一个是华为Mate40等老用户的换机需求，这些需求其实在Mate60上面就消化许多了。”他说道。
华为Pura70系列出货预估 图源：TechInsights
当时的手机职业，一方面红海趋势显着，难有高速增加，另一方面各大厂商内卷加重，小米、vivo、荣耀、OPPO等厂商，环绕印象、AI、续航等范畴继续发力，无疑也会给苹果、华为等带来必定压力。在后Mate60年代，华为怎样进一步打造自己的护城河？
钟晓磊对观察者网坦言，华为手机现在需求不错。跟着硬件上许多瓶颈打破，关于华为而言，更重要的仍是把软件的生态搭建好，“鸿蒙原生使用生态其实刚刚起步，之前鸿蒙有许多使用仍是依托在安卓生态上面，所以怎样搭建好鸿蒙原生使用生态是重中之重。”
“假如说未来鸿蒙原生使用有一些特征或特色是安卓不能比较的，比方说像AI甚至其他的一些特色，关于华为来说，需求上包含对它的用户粘性提振会十分显着。”他说道。
TechInsights猜测，2024年华为在我国的智能手机出货量将逾越5000万部，商场比例将从2023年的12%进步至2024年的19%，并从头夺回我国商场第一方位。
“尽管咱们估计Pura70系列本年不会在海外商场上市，但我国商场的耐性将协助华为以5%的商场比例攀升至全球第八大智能手机厂商。华为在我国智能手机商场的微弱反弹将给苹果iPhone带来压力。”陈述称。
华为Pura70系列 图源：观察者网
上游零部件提价，对手机职业影响几许？
厂商之间的比赛之外，职业的普遍性趋势也值得重视，比方最近上游零部件提价潮开端袭来。从最近发布的几款中端机型来看，也的确都在提价，比方荣耀200系列和vivo S19系列等。
荣耀CEO赵明日前对观察者网 坦言 ，现在各种原材料、电子器材的供给状况都比较严重。跟着AI使用和算力大迸发年代到来，未来许多器材供给都或许进入相对严重和缺少的状况。
而雷军早在上一年发布小米14时就曾提到，内存本年都在提价周期里，每个季度要提价5%。
这轮提价会对手机职业带来哪些影响？
钟晓磊对观察者网剖析称，“咱们看到许多厂商或许把生产计划往上半年调，由于下半年还会再提价，然后对许多厂商来讲，很难去降配，不或许说上一年相同的价格是8+256，现在就变成8+128，所以他们有必要保证一些中心装备不降配，但或许外围会有所精简，比方说像一些指纹之类的或许会有所精简。”
“上一年底咱们就看到许多零部件在提价，像内存像存储提价涨得十分多。所以本年底也不会看到许多厂商十分急进的去提装备。本年甚至阐下一年、后年的首要职业态势，其实仍是做一个软件上的比赛。”他说道。
提到软件等论题，当时最值得重视的无疑仍是AI在终端侧落地，无论是华为仍是荣耀、小米、vivo、OPPO等纷繁在端侧AI发力，而这一点苹果好像仍处在劣势。
彭博社本月发文称，苹果在生成式人工智能比赛中措手不及。文章以篮球比赛类比，称制作更好的芯片和设备将协助苹果确定上篮和罚球。但假如想真实追上，就有必要开端投三分球。这只能来自于以比以往更快的速度发布顶级的AI功用，并对其进行改善。
现在，商场都在等待苹果能在6月的开发者大会上展现AI效果。钟晓磊对观察者网坦言，本年对苹果来说是十分重要的AI元年，他们在硬件性能上是合格的，“但从上一年的状况来看，没有看到苹果针对生成式AI有太多的适配，本年或许是一个天壤之别的状况。”
本文源自：观网财经
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苹果在印度的供给链，又一次受到了冲击。
当地时刻9月28日，印度塔塔电子旗下坐落印度南部泰米尔纳德邦霍苏尔市的一座iPhone零组件厂产生大火，导致至少 10人承受救治，其间2人住院。原本该工厂方案将在未来几个月内出产完好的iPhone，现在出产中止、复工时刻不决。
塔塔电子是印度最大的集团企业塔塔集团旗下子公司。上一年11月，塔塔电子经过收买我国台湾电子制作企业纬创在印度的iPhone拼装部分，成为第一家担任iPhone出产的印度公司。一同也成为苹果在印度的三家合约制作商之一，别的两家为富士康与和硕。
揭露报导数据显现，到2024年3月，富士康担任拼装近67%的iPhone，和硕拿下约17%的印度制作iPhone的订单，剩余约16%的iPhone产值则正是由纬创卖给塔塔电子的工厂所出产。
有剖析以为，作为印度本乡重要的苹果手机零部件出产商，塔塔电子承担着产能重担。此次火灾不只影响出产组织，也有必定或许对苹果的供给链形成冲击。
这已不是苹果印度供给链企业的初次失火。上一年2月，苹果数据线供货商Foxlink印度工厂就曾产生过严重火灾事情，导致工厂内将近一半的机器损毁，丢失超越1200万美元。
曩昔数年，苹果测验将部分产能向越南、印度等东南亚国家搬运，以涣散供给链危险。如2020年，苹果在印度的出产线现已开端制作iPhone 11了。同年6月，富士康董事长刘扬伟在股东大会上表明将把出资要点放在印度。
2022年4月，苹果CEO蒂姆·库克更是在电话会上说到，因为芯片供给缺少和国际局势等影响，苹果正在考虑将供给链布局到美国、东南亚等区域。一年后，库克拜访印度，与印度总理莫迪举行会谈，期望在该国扩展出产规模和智能手机销量。
这一趋势现在仍在继续。此前，有知情人士向媒体泄漏，现在印度的流水线不只正在拼装入门款的iPhone 16，还承接了一部分Pro类型的订单。以往最新和高端款的iPhone全都由我国工厂出产，印度供货商只能接一些低端或许旧类型的订单。因而，中印工厂一同开工拼装最新款iPhone，称得上本年苹果供给链的最大改变。
彼时，印度“siliconindia”网站报导称，行将推出的iPhone 16 Pro或许代表着苹果在印度制作战略的严重改变。一同，苹果在印度的出产扩张也被视为印度电子制作业开展的一个活跃信号，或许会招引更多外国直接出资，进一步推进印度在全球供给链中的位置。
但从此次塔塔电子旗下工厂的失火事情来看，印度“果链”企业要想获得更大的发展，现在仍有不小难度。如据英国有媒体报导称，塔塔集团旗下一家iPhone零部件工厂，每两个零部件中只要一个是完好无缺的，能够送到富士康的拼装厂。
如此来看，苹果仍旧无法脱离我国。而苹果对此也有所感知。其在继续扶持印度“果链”企业的一同，也在与我国供货商频频互动。
据参考消息报导，因上一年在印度拼装出产的iPhone 15遭到退货，被逼大幅降价，库克自己只得前往我国从头整理供给链。据悉，本年，苹果已将部分产能转回我国大陆代工厂，比亚迪、立讯精细等大厂均加入到iPhone 16供给链，成为苹果最新代工同伴。
本年3月，上海静安苹果零售店正式开业之时，库克就前来站台，并在承受媒体采访时表明：“关于苹果的供给链来说，我觉得没有比我国更为重要的当地了，曩昔30年咱们一向不断地在拓宽咱们在我国的供给链，并且不断地在加大出资。”他还和比亚迪、蓝思科技、长盈精细相关担任人一同现身，力求破除商场对苹果搬运供给链的忧虑。
7月，苹果COO杰夫威廉姆斯来到我国，造访供给链企业也是重要环节。这次他造访两家苹果的中心供货商——富士康和领益智造，并表明：“看到我国制作30年来的巨大进步，没有他们就没有苹果的成功。”
在这背面，业界的遍及一致是，印度的中高端制作才能依然较弱，良品率等多项目标仍有缺乏，特别是在高端设备和资料的制作上，依然依靠我国的供给链系统。
如科技研讨公司Counterpoint Research的剖析师Ivan Lam就曾表明，接下来的几年里，印度供给链的增加主要将局限于终究产品的拼装。更有价值的电子和机械组件出产仍会会集在我国。虽然印度现已获得了一些发展，但其功率、基础设施和人才储藏尚无法与我国对抗。
（年代财经谢斯临 归纳自央视新闻、参考消息、环球网科技、21世纪经济报导、IT时报、财联社、年代周报等）
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